Fernsehwerbung

Filmlexikon | Was ist Fernsehwerbung?

Was bedeutet Fernsehwerbung?

Fernsehwerbung ist eines der reichweitenstärksten audiovisuellen Werbemittel, die neben dem Programm in wiederkehrenden Blöcken im Fernsehen läuft. Sie macht bei den Privatsendern einen Anteil von 20 % der täglichen Sendezeit aus.

Fernsehwerbung Facts

Der erste Werbespot wurde 1956 in Deutschland ausgestrahlt. Seitdem hat sich die Werbung in Deutschland weiterentwickelt. Waren es in den 1960er Jahren größtenteils lange Produktvorstellungen für den Haushalt, erzählt die heutige Werbung viel diverser und kreativer. Es gibt verschiedenste Arten von Werbefilmen: Das Musikvideo, das Testimonial, der Imagefilm, die Kurzgeschichte oder die Sponsoringwerbung. Auch die Anzahl der Werbespots hat sich in den letzten 20 Jahren mehr als verdoppelt. Die Einnahmen aus der Fernsehwerbung in Deutschland lagen im Jahr 2020 bei ca. 16 Mio. €. Die meisten Fernsehwerbungen laufen bei Privatsendern wie ProSieben, Sat.1 oder RTL.

Etwa 70 % der Einkaufsentscheidungen werden nicht bewusst rational, sondern emotional getroffen. Fernsehwerbungen versuchen daher besonders durch das audiovisuelle Format, die Sinne der Zielgruppe anzusprechen und das Interesse am Produkt zu wecken. Dies kann durch kreatives Storytelling, Musik, Humor und die richtige Adressierung der Zuschauergruppe erreicht werden.

Fernsehwerbung wird gezielt dafür eingesetzt, um das Markenimage aufzuwerten und Einnahmen zu generieren, die das Programm finanzieren. Die Spots werden bewusst platziert: So laufen bei den öffentlich-rechtlichen Sendern, deren Hauptzuschauergruppe im Durchschnitt 60 Jahre alt ist, mehr Werbungen für Arzneimittel, während bei Sendern, dessen Zuschauergruppe Kinder sind, größtenteils Spielzeuge präsentiert werden.

Bei einfältiger Werbung schalten die Zuschauer ab.

Fernsehwerbung Formen

Countdown-Spots

Eine Fernsehwerbung, die als letztes vor einem neuen Sendeblock läuft und einen Countdown am unteren Bildschirmrand integriert hat. Dadurch soll das Zappen der Zuschauer gehemmt werden.

Werbungen in Split-Screens

Manche Fernsehwerbungen laufen auch während des Programms. Der Bildschirm wird während der Werbung vertikal geteilt, somit zum sogenannten Split-Screen, sodass auf einer Hälfte lautlos ein Spot und auf der anderen Hälfte das aktuelle Programm läuft.

Tandem-Spots

Zwei zusammengehörende Spots für das gleiche Produkt. Diese werden durch mindestens eine Werbung voneinander getrennt.

Flankierer

Flankierer werden vor oder nach einer Sendung ausgestrahlt.