Markenfilm

Filmlexikon | Was ist ein Markenfilm?

Was heißt Markenfilm? Was bedeutet Markenfilm?

Ein Markenfilm ist eine Filmproduktion mit einer bestimmten Absicht: Er wird nur für Werbezwecke einer Marke produziert. Je nach Marke und Kapital ist der Aufwand jedoch der gleiche, wie bei einer klassichen Kurzfilmproduktion. Schließlich werden Markenfilme dafür genutzt, um sich als Marke zu präsentieren. Da der Film die Marke repräsentiert, ist eine professionelle Filmproduktion in Kinoqualität ratsam.

Markenfilm Facts

In dem Film selber kommt so oft wie möglich das Logo der Marke, meist in Verbindung mit dem Produkt, vor. In Markenfilmen von Autoherstellern wird das ideal wiedergespiegelt. Man sieht häufig das Auto, also das Produkt mit dem dazugehörigen Markenlogo auf der Motorhaube. Oft wird in Markenfilmen ebenfalls die Zielgruppe gezeigt. Wenn es zum Beispiel um die Marke Mercedes-Benz geht und man ein großes und teures Model bewerben möchte, zeigt man eher einen Geschäftsmann, der viel in der Stadt arbeitet und den Luxus des Autos genießt.

Markenfilm Corporate Identity

Das allgemeine Ziel eines Markenfilmes ist die „Corporate Identity“ (die Gesamtsumme der relevanten Charakteristika des Unternehmen) zu unterstützen. Die Marke soll ein Image erreichen: Zum Beispiel das einer Luxusfirma, welche nur Produkte für wohlhabende Menschen herstellt um deren Alltag zu erleichtern. Weitere Imagegewinne streben Unternehmen in den Bereichen Umwelt und nachhaltige Aspekte, an. Am besten ist eine Anhäufung von vielen positiven Aspekten, die für die Marke stehen sollen. Die Vorteile eines Images liegen darin, dass sich die Konsumenten darin wieder finden können. Somit entsteht eine Nähe zur Marke. Umso näher die Verbindung zu der Marke, umso wichtiger die Rolle der Marke im Leben des Konsumenten. Somit wird bei gutem Marketing und einem ausgeschmücktem Image der Konsument oft zum Werbeträger und bezieht Partei für die Marke.

Ein Markenfilm ist also mehr als nur ein gewöhnlicher Werbespot. Er wirbt, stärkt und stellt eine intensive Verbindung zu der Marke her.

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